Vad tjänar en UGC-kreatör? Priser per video och vad som gäller för skatten

En UGC-kreatör har ingen lön i vanlig mening. Du får betalt per video eller per uppdrag, och vad det blir per månad beror på hur många uppdrag du tar och vad varje uppdrag är värt. Det gör frågan svår att svara på med en siffra, men det går att säga en hel del om nivåerna och om vad som skiljer en video för 800 kronor från en för 5 000.

Vi köper själva UGC till våra kunders annonser och har en egen kreatörsportal. Siffrorna nedan är inte våra priser, utan de nivåer som svenska aktörer på marknaden själva publicerar.

Vad betalar företag för en UGC-video?

Det finns ingen officiell statistik. De sammanställningar som finns kommer från plattformar och byråer som själva säljer UGC, så ta dem som riktmärken:

• En enkel produktvideo på 15–30 sekunder anges ofta till 1 000–3 000 kronor.
• En längre recension eller unboxing ligger högre, ungefär 2 000–6 000 kronor.
• Paket med flera videor eller ett löpande samarbete prissätts per paket eller per månad och kan landa från 5 000 upp till 25 000 kronor.

Många som börjar tar uppdrag i den lägre delen av spannet, eller får betalt helt i produkter de första gångerna. Internationella källor anger betydligt högre nivåer för erfarna kreatörer, men de gäller främst den amerikanska marknaden.

Det här höjer priset på en video

Två videor som ser likadana ut kan vara värda helt olika mycket. Det som oftast avgör är:

• Nyttjanderätten. En video som bara får ligga på företagets eget Instagram-konto i tre månader är värd mindre än en som får användas i betalda annonser i ett år. Ju bredare och längre rätt, desto högre pris.
• Om videon körs som annons. Det är där UGC gör mest nytta för företaget, och därför också där det är rimligt att ta mer betalt.
• Antal versioner. Flera hooks eller inledningar till samma video kostar extra arbete och ger företaget fler varianter att testa.
• Råmaterial. Vill kunden ha alla tagningar för att klippa själv är det en del av priset.
• Leveranstid och omfattning. Kort deadline, manus du själv ska skriva eller inspelning på en särskild plats tar mer tid.

Antalet följare spelar däremot liten roll. Videorna publiceras i företagets kanaler och annonser, inte på ditt konto. Det som räknas är att du är trygg framför kameran och levererar det som står i briefen.

Hur mycket kan man tjäna i månaden?

Det beror helt på volymen. En video tar ofta en till tre timmar från förberedelse till färdig fil. Den som tar ett par uppdrag i månaden har en extrainkomst på några tusen kronor. Den som bygger upp återkommande kunder och paketpriser kan göra det till en större del av sin inkomst, men det kräver att du hittar uppdragen själv eller är med i flera plattformar och portaler.

Räkna inte med jämn inkomst i början. Uppdragen kommer i perioder, ofta kopplade till kampanjer och högsäsonger som Black Friday och jul.

Skatten: pengar och produkter är inkomst

Det här är den del som många missar. Enligt Skatteverket är all ersättning du får för innehåll skattepliktig, och det gäller även produkter du får behålla.

• Produkter beskattas efter marknadsvärdet, alltså vad du själv hade betalat i butik. Skickar du tillbaka produkten eller hämtar inte ut den blir det ingen skatt.
• Får du pengar och har A-skatt ska företaget som betalar dra skatt och betala arbetsgivaravgifter när den sammanlagda ersättningen under året är minst 1 000 kronor.
• Får du bara produkter drar företaget ingen skatt. Då är det du som ska ta upp värdet i deklarationen.
• Har du F-skatt eller eget aktiebolag fakturerar du och sköter skatten själv.
• Ingen vinstavsikt eller liten omfattning räknas ofta som hobby. Överskottet redovisas då på bilaga T2.

Spara avtal, briefer och uppgifter om vad produkterna är värda. Är du osäker på vad som gäller för dig, läs Skatteverkets sida om influencers och reklamsamarbeten eller fråga dem direkt.

Så kommer du igång

Du behöver ingen dyr utrustning. En modern mobil, dagsljus från ett fönster och ljud utan eko räcker långt. Spela in två eller tre korta exempelvideor där du visar en produkt du redan har hemma, så har du något att visa upp när du söker uppdrag.

Vill du filma för oss kan du bli UGC-kreatör hos Forss Digital. Du får ett fast pris per godkänd video, beloppet står i briefen innan du tackar ja, och du väljer själv vilka uppdrag du tar.

Är du i stället ett företag som vill ha videor till era annonser, läs om hur vi arbetar med UGC-annonser eller vår guide om att göra content som säljer.