Annonsera i ChatGPT: så kommer du igång i Ads Manager

Annonser i ChatGPT lanserades i USA i februari 2026 och kom till Sverige och 30 andra europeiska länder i slutet av augusti. Den 31 augusti öppnade OpenAI självbetjäningen i Ads Manager, så i dag kan vilket svenskt företag som helst skapa ett konto och starta en kampanj utan att gå via en säljare.

Kanalen är ny för alla, och det finns ännu inga svenska riktvärden för vad ett klick kostar. Den här guiden handlar därför om hur det fungerar och hur du sätter upp det, inte om vilka resultat du kan räkna med.

Vem ser annonserna?

Annonserna visas för användare på ChatGPT:s gratisversion och på Go. Plus, Pro och Enterprise är annonsfria. Du når alltså en del av ChatGPT:s användare, inte alla.

OpenAI skriver att annonserna alltid är tydligt märkta, ligger separat från svaret och inte påverkar vad ChatGPT svarar. Annonsörer får inte se användarnas samtal.

Steg 1: Skapa konto och verifiera företaget

Kontot skapas på ads.openai.com. Innan något kan visas behöver kontot vara verifierat och ha en betalningsmetod. Nya konton kan i början bara annonsera i sitt hemland, alltså Sverige för ett svenskt företag. Andra länder öppnas när identitetsverifieringen är godkänd och kontot har spenderat ett visst belopp på kampanjer här hemma.

Steg 2: Välj mål och budget för kampanjen

En kampanj har ett mål, en budget, datum och vilka länder och plattformar den ska visas på. Målen är tre:

• Visningar (CPM). Du betalar per tusen visningar. Passar för kännedom.
• Klick (CPC). Du betalar per giltigt klick. Det enklaste att börja med om du vill ha trafik till en viss sida.
• Konverteringar. Systemet optimerar mot en händelse du väljer, till exempel ett köp eller en förfrågan. Du betalar fortfarande per klick eller per tusen visningar, inte per konvertering, och det kräver att mätningen är igång.

Budgeten sätts antingen som en totalsumma för hela kampanjen eller som en dagsbudget. Dagsbudgeten är ett snitt över en vecka. En enskild dag kan kampanjen spendera upp till dubbla beloppet, men aldrig mer än sju gånger dagsbudgeten under veckan. För konton som betalar i svenska kronor är lägsta dagsbudget 175 kronor enligt OpenAI:s hjälpcenter.

Du kan inte byta mål på en kampanj i efterhand. Vill du testa ett annat mål skapar du en ny kampanj.

Steg 3: Annonsgrupper och kontextledtrådar

Här skiljer sig ChatGPT mest från Google Ads. Det finns inga sökord. I stället skriver du kontextledtrådar i varje annonsgrupp: korta beskrivningar av vad du erbjuder, vem det hjälper och när det kan vara användbart.

OpenAI ger exemplet "dämpade löparskor för nybörjare som tränar inför sitt första 5 km-lopp" som bättre än bara "löparskor". Ledtrådarna hjälper systemet att förstå när annonsen passar in i ett samtal, men de styr inte exakt som sökord och garanterar ingen visning.

Dela upp annonsgrupperna efter behov hos kunden. En rörfirma kan ha en grupp för akuta läckor och en för planerade badrumsrenoveringar, eftersom budskapen och landningssidorna skiljer sig.

Inom EES används ingen personaliserad annonsering, så egna målgrupper från kundlistor fungerar inte för svenska kampanjer i dag. Annonsen matchas mot samtalet, mot annonsen själv, mot landningssidan och mot dina ledtrådar.

Steg 4: Skapa annonserna

En annons består av rubrik, beskrivning, bild och en länk. Du väljer mellan en bild eller flera bilder, där formatet med flera bilder kräver fyra till sex kvadratiska bilder och sedan oktober finns som öppen beta.

Det som fungerar i ChatGPT är tydlighet. Skriv vad produkten gör och för vem, inte en slogan. Gör flera varianter med olika vinklar i stället för samma budskap omformulerat, så har systemet fler tillfällen att hitta en passande plats för annonsen.

Två tekniska detaljer som är lätta att missa:

• Länka till rätt sida. En produkt- eller tjänstesida, inte startsidan. Lägg UTM-parametrar direkt i länken så syns trafiken rätt i Google Analytics.
• Blockera inte OpenAI:s robotar. Landningssidan får inte stänga ute OAI-AdsBot eller OAI-SearchBot i robots.txt, annars kan annonsen underkännas.

Alla annonser granskas innan de börjar visas.

Steg 5: Mätning innan första kronan

Installera OpenAI-pixeln på sajten och koppla gärna Conversions API, på samma sätt som med Meta. Pixeln ensam missar en del konverteringar, och kombinationen ger en mer komplett bild. Utan mätning kan du bara jämföra klick, och klick säger lite om vad kanalen faktiskt ger.

Om du har en cookiebanner gäller samma regler som för andra annonsplattformar: pixeln ska respektera besökarens val.

Ska du testa?

Kanalen passar bäst för produkter och tjänster som folk funderar på, jämför och ber om råd kring: programvara, resor, inredning, utbildningar, större köp. Den passar sämre för impulsköp och för väldigt lokala tjänster, eftersom ortsstyrningen är grov jämfört med Google.

Vårt råd är att börja med ett klickmål, en tydlig landningssida och en budget du har råd att lära dig med. Ställ sedan utfallet mot vad samma pengar ger i Google Ads och Meta. Det är den jämförelsen som avgör om ChatGPT ska få en fast del av budgeten.

Vill du ha hjälp att sätta upp det läser du mer om annonsering i ChatGPT hos oss. Vill du synas i ChatGPT:s svar utan att betala per klick handlar det om något annat, nämligen GEO.