Köpa SEO? Så väljer du byrå och undviker de vanligaste fällorna

Att köpa SEO är lite som att köpa en renovering av ett hus man inte kan se in i. Du betalar varje månad, resultatet kommer med fördröjning, och det är svårt att veta vad som faktiskt gjorts. Därför finns det byråer som tar betalt för rapporter i stället för arbete.

Vi säljer själva SEO, så läs det här med det i bakhuvudet. Men frågorna nedan är desamma som vi själva skulle ställa till en byrå om vi köpte.

Börja med vad du vill uppnå

SEO är ett medel. Innan du pratar med någon byrå bör du kunna svara på två frågor:

• Vilka sökningar ska ge affär? Inte "synas mer på Google", utan konkreta sökningar som "rörmokare Växjö" eller "industrifärg pris". Har du Search Console kan du se vilka sökningar du redan syns på.
• Vad är en ny kund värd? Det avgör hur mycket SEO får kosta. Ger en kund 50 000 kronor i täckningsbidrag räcker det med några nya kunder om året för att en löpande insats ska gå med vinst.

Frågorna att ställa till byrån

1. Vad gör ni de första 90 dagarna? Ett bra svar är konkret: en teknisk genomgång, en sökordsanalys, en lista med sidor som ska skrivas om eller skapas. Ett dåligt svar är "vi optimerar löpande".

2. Vilka timmar eller leveranser ingår per månad? Samma månadsavgift kan betyda två timmar hos en byrå och tjugo hos en annan. Be om en lista.

3. Vem gör jobbet? Fråga om det är personen du pratar med, en junior kollega eller en underleverantör. Det säger mycket om vad du får för pengarna.

4. Hur bygger ni länkar? Länkar från andra sajter är fortfarande en stark rankningsfaktor. Bra svar handlar om riktiga relationer: kunder, leverantörer, branschorganisationer, lokala medier. Köpta länkpaket från okända bloggar är ett varningstecken och kan skada sajten.

5. Vem äger innehållet och kontona? Texter, Search Console, Google Business Profile och analysverktyg ska vara ditt. Byter du byrå ska du kunna ta med allt.

6. Hur lång är bindningstiden? Tre till sex månader är rimligt eftersom SEO tar tid. Tolv månader eller mer utan möjlighet att säga upp är ett tecken på att byrån inte litar på sitt eget arbete.

7. Vad mäter ni, och hur ofta får jag se det? Positioner är en del. Klick från Google, förfrågningar och försäljning är viktigare.

Varningstecken i en offert

• Garanterad förstaplats. Ingen kan garantera en placering i Google. Den som lovar det har antingen valt sökord som ingen söker på, eller ljuger.
• "Hundratals länkar i månaden". Kvantitet utan kvalitet är det säkraste sättet att få problem.
• Ingen tillgång till sajten. Om byrån inte ber om att få ändra något på sajten gör den förmodligen inte heller något.
• Rapporter fulla av siffror men utan åtgärder. En rapport ska säga vad som gjorts och vad som görs härnäst.
• Ett pris utan att någon har tittat på sajten. Ett seriöst pris bygger på en analys av just din sajt och din konkurrens.

Vad det kostar

Vi har skrivit en egen guide om vad SEO kostar med prisspann och prismodeller. Kortversionen är att löpande SEO i Sverige oftast ligger mellan 5 000 och 30 000 kronor i månaden, och att ett engångsprojekt som en teknisk analys hamnar mellan 10 000 och 60 000 kronor.

Det billigaste alternativet är sällan billigast i längden. Men det dyraste är inte heller automatiskt bäst. Jämför vad som ingår, inte bara slutsumman.

Löpande SEO eller ett projekt?

Har sajten tekniska problem, till exempel långsam laddning, sidor som inte indexeras eller ingen tydlig sida per tjänst, börja med ett avgränsat projekt som rättar grunden. Det kan ge mer än ett år av löpande arbete på en trasig sajt. Löpande SEO lönar sig när grunden sitter och det handlar om att skriva nytt innehåll, bygga länkar och följa upp.

Är du osäker på var din sajt står kan du börja med vår gratis SEO-analys. Den visar de tekniska grunderna på några minuter.

Gör det själv eller köp in?

En hel del går att göra själv: skriva bra titlar, hålla Google Business Profile uppdaterad, be kunder om omdömen och skriva en sida per tjänst. Vår guide till lokal SEO går igenom grunderna. Det som är svårare att göra själv är teknisk SEO, sökordsanalys i större skala och länkbyggande.

Vill du ha hjälp är vi en SEO-byrå i Växjö där du pratar direkt med oss som gör jobbet.