Meta Ads vs Google Ads: vilken passar dig?

Kort svar: Google Ads passar när efterfrågan redan finns och du vill fånga den. Någon söker aktivt efter din tjänst och du visar dig i det ögonblicket. Meta Ads passar när du vill skapa efterfrågan, alltså väcka intresse hos personer som inte letar just nu men som matchar din målgrupp. De flesta företag tjänar mest på att köra båda, men i olika syften.

Google Ads fångar efterfrågan som redan finns

På Google börjar personen med ett behov. De skriver in en sökning som "elektriker Växjö" eller "boka rörmokare" och där finns en tydlig köpintention. Du betalar för att synas exakt när någon aktivt letar efter det du erbjuder. Det gör Google starkt längst ner i köpresan, nära beslut. Nackdelen är att du är begränsad av hur många som faktiskt söker. Finns ingen efterfrågan att fånga finns inget att annonsera mot.

Meta Ads skapar efterfrågan genom att avbryta flödet

På Facebook och Instagram letar ingen efter dig. De scrollar genom flödet och din annons dyker upp mitt i. Du avbryter, väcker intresse och skapar ett behov som personen inte visste att de hade när de öppnade appen. Därför bygger Meta Ads på riktigt bra kreativ. Bild, film och budskap gör hela jobbet, eftersom ingen sökning redan har fångat uppmärksamheten. Styrkan är räckvidd och att bygga kännedom och efterfrågan brett, även för något helt nytt.

När passar respektive kanal bäst?

Google Ads passar när folk aktivt söker efter din tjänst, när du säljer något med tydligt och akut behov som hantverk, juridik eller reparationer, och när du vill ha resultat kopplat till konkreta sökningar och köpintention. Med andra ord: när behovet redan är formulerat och du bara behöver vara den de hittar.

Meta Ads passar när din produkt är ny eller okänd och behöver förklaras, när du säljer på impuls eller känsla som e-handel, event eller livsstil, och när du vill bygga varumärke och nå en bred målgrupp som ännu inte söker aktivt. Kort sagt: när du behöver skapa behovet innan någon börjar leta.

Så kompletterar de varandra

I praktiken jobbar de bäst tillsammans. Meta skapar efterfrågan och kännedom högt upp i tratten. Google fångar den efterfrågan när personen sedan går och söker på ditt namn eller din tjänst. Ett vanligt mönster: någon ser din Meta-annons, blir nyfiken och googlar dig senare samma vecka. Då vill du finnas där i sökresultatet också. Kör du bara det ena missar du antingen efterfrågan du själv har skapat, eller så saknar du efterfrågan att fånga. Ett bra sätt att börja är att välja utifrån var ditt behov ligger idag. Har du sökvolym men syns inte, börja med Google. Är du okänd och behöver bygga intresse, börja med Meta. Sedan lägger du till det andra när grunden sitter.

Vill du veta vilken som passar dig?

Rätt val beror på din bransch, din produkt och var kunderna befinner sig i köpresan. Vi på Forss Digital jobbar med både Google Ads och Meta Ads, och vi är provisionsbaserade, så du betalar för resultat och inte för tid. Hör av dig så tittar vi tillsammans på vad som passar just ditt företag, eller läs mer om vår annonsering.